Avec des diaporamas

Les cours doivent être préparés dans l’ordre de leur numérotation, à chaque nouveau TD
Attention, il peut y avoir plusieurs diaporamas pour un même thème
Pour les étudiants dont la formation est organisée en semestres, le semestre 1 correspond aux 6 premiers thèmes.

Si vous souhaitez approfondir les concepts théoriques présentés dans ces cours vous pouvez vous reporter à la bibliographie qui figure en bas de page après les diaporamas.

Pour certains thèmes (tendances, marché, concurrence) il y a quelques petites différences entre les diaporamas et les ressources sonorisées. En effet les diaporamas sont fréquemment actualisés  afin  d’améliorer la compréhension en fonction des questions posées .

Thème 1 : comprendre le le concept marketing

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Thème 2 : connaitre les tendances de consommation

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Thème n° 3 : cerner le  marché

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Thème n° 4 : évaluer le  champ concurrentiel

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Thème 5 : décrypter l’environnement

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Thème 6 : comprendre le comportement du consommateur pour segmenter le marché

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Thème 7 : établir  une stratégie marketing

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Thème 7 : cibler ses clients

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Thème 7 : fixer des objectifs marketing

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Thème 7 : positionner son offre

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Thème 7 : élaborer le marketing mix

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Thème 8 : définir sa politique produit/produit nouveau

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Thème 9 : fixer un prix

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Thème 10 : concevoir un circuit  de distribution

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Thème 11 : définir les principes de la communication

présentation sonorisée ici

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Bibliographie complémentaire

  Si vous le souhaitez ces ouvrages peuvent être utiles  pour travailler le cours, l’idéal étant l’approche comparative d’un même thème à l’aide de plusieurs ouvrages …

Ces ouvrages ne doivent pas être retenus dans le cadre de la lecture appliquée quand elle est demandée aux apprenants de certains cycle de formation.

ARMSTRONG Gary, KOTLER, Philip, LARDINOIT, Thierry, LE NAGARD, Emmanuelle (2013). – Principes de marketing. – 11ème édition. – [Paris] : Pearson, XXV-502 pages.http://babordplus.univ-bordeaux.fr/notice.php?q=id:1856411

BAINES Paul, PAGE Kelly, FILL Chris, TRAMONTE Nathalie, WATIN-AUGOUARD Jean, GABRIEL Patrick, LE NAGARD, Emmanuelle, DIOUX, Jacques (2012). – Le marketing : des fondamentaux à la pratique contemporaine. – Bruxelles : De Boeck, XXIV-775 pages.http://babordplus.univ-bordeaux.fr/notice.php?q=id:1851005&ct=UB

DUBOIS Pierre-Louis, JOLIBERT Alain (2013) – Le marketing, fondements etpratique. – 5ème édition. – Paris : Economica, 728 pages.
http://babordplus.univ-bordeaux.fr/notice.php?q=id:1851005&ct=UB

DUCREUX, Jean-Marie (2011). – Le grand livre du marketing. – Paris : Ed. d’Organisation, 311 pages.
http://babordplus.univ-bordeaux.fr/notice.php?q=id:1008248

HELFER Jean-Pierre, ORSONI Jacques, SABRI Ouidade (2014). – Marketing – 13ème édition. – Paris : Vuibert, 485 pages. – (Gestion).
http://babordplus.univ-bordeaux.fr/notice.php?q=id:2057635
Introduction au marketing (2014). – Montreuil : Pearson France, X-284 pages
http://babordplus.univ-bordeaux.fr/notice.php?q=id:2058161

KOTLER Philip, DUBOIS Bernard (2012). – Marketing management. – 14ème édition. – Paris : Pearson Education, XL-841 pages.
http://babordplus.univ-bordeaux.fr/notice.php?q=id:1423076&ct=UB

KOTLER Philip, DUBOIS Bernard (2005). – Lemarketing selonKotler, ou comment créer, conquériret dominer un marché. – 2ème édition. – Paris : Village Mondial, 251 pages.
http://babordplus.univ-bordeaux.fr/notice.php?q=id:534724&ct=UB

KOTLER Philip (2005). – Les clés du marketing. – Paris : Village mondial. – 207 pages.
http://babordplus.univ-bordeaux.fr/notice.php?q=id:545745&ct=UB

LAMBIN Jean-Jacques (2012) Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l’orientation marché. – 8ème édition. – Paris : Dunod, XV-617 pages.
http://babordplus.univ-bordeaux.fr/notice.php?q=id:1421859&ct=UB

LENDREVIE Jacques, LINDON Denis, LEVY Julien (2014). – MERCATOR : tout le marketing à l’ère numérique. – 11ème édition. – Paris : Dunod. – XI-1027 pages.
http://babordplus.univ-bordeaux.fr/notice.php?q=id:2047537&ct=UB

RUSSELL, Edward, SEGUIN, Laurence (2010). – Les fondamentaux du marketing. – Paris : Pyramyd , 191 pages. – (Les fondamentaux).
http://babordplus.univ-bordeaux.fr/notice.php?q=id:952085

Le marketeur : fondements et nouveautés du marketing(2010). – 3ème édition. – Paris : Pearson éducation, XXXIV-536 pages
http://babordplus.univ-bordeaux.fr/notice.php?q=id:947779