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Parcours débutant : RESSOURCE MARKETING FONDAMENTAL

19/09/2022 Présentation LC CM


27/09/22 Concept CM

Cette séance est consacrée à la validation de votre idée de PFR , à la présentation détaillée de la pédagogie et du contenu du site ainsi qu’à la découverte du concept marketing. Pour vérifier que vous vous êtes bien appropriés les notions, essayez de trouver des exemples dans l’actualité qui illustrent certains points de contenu.


21/10/22 Tendances CM

Cette séance est consacrée aux tendances de consommation et à leurs éventuelles correspondances avec votre idée (validée) de PFR Pour vérifier que vous vous en êtes bien approprié les notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent certains points de contenu. Pensez aussi aux influences de la crise sanitaire actuelle sur la consommation. Quelles sont-elles d’après vous ?


13/10/22 Marché LC
17/10/22 Marché
CM

Ces deux séances sont consacrées à l’analyse du marché d’un point de vue marketing. Vous devrez appliquer les concepts clés à votre PFR (validé). Pour vérifier que votre appropriation des notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent certains points. Élargissez vos perspectives en raisonnant en terme de besoin satisfait et pas uniquement en terme de produit.

Si vous le souhaitez, vous pouvez commencer à réfléchir à la rédaction du DE sur le marché (n°1.1). Attendez toutefois les séances suivantes pour le proposer à la validation.


20/10/22 Concurrence LC
24/10/22 Concurrence
CM

Ces deux séances sont consacrées à l’analyse de l’univers concurrentiel. Vous devrez appliquer les concepts clés à votre PFR (validé). Pour vérifier que votre appropriation des notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent certains points. Vérifiez que vous envisagez la concurrence dans une optique de rivalité élargie.

Si vous le souhaitez, vous pouvez maintenant finaliser la rédaction des DE 1.1 et 1.2 et les proposer à la validation.
N’oubliez pas de consulter le calendrier qui vous permet de savoir jusqu’à quelles dates et heures vous devez envoyer vos DE si vous voulez avoir la réponse dans le TD suivant.

26/10/22 Environnement LC

Cette séance est consacrée à l’analyse de l’environnement. Vous devrez appliquer les concepts clés à votre PFR (validé). Pour vérifier  votre appropriation des notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent des opportunités ou des menaces pour une entreprise de votre choix. 

Si vous le souhaitez, et si les précédents DE sont validés vous pouvez maintenant finaliser la rédaction du DE 1.3.


07/11/22 : Comportement CM

10/11/22 et 17/11/22 : Segmentation LC

Ces deux séances sont consacrées à l’analyse du comportement du consommateur et à la segmentation du marché. Les vidéos sont assez longues et complexes, prévoyez du temps pour vous les approprier.  Pour vérifier cela, essayez de repenser à un achat personnel qui vous a demandé réflexion et retrouvez les étapes de votre propre processus de décision d’achat ainsi que les attributs saillants qui ont guidé votre choix.

A la fin de cette semaine, si vous le souhaitez et si les DE du niveau 1 sont validés, vous pouvez maintenant finaliser la rédaction des DE 2.1 et 2.2 et les proposer à la validation.
 


21 /11/22 : CM Cible

Cette séance est consacrée au chois de la cible dans la suite logique de la constitution d’une segmentation du marché. Vous serez également en mesure de quantifier ce marché cible à l’issue de cette séance

24 /11/22 : LC

29 /11/22 : CM

01/12/22 : LC

Pour ces séances il n’y a pas  de cours nouveaux à préparer, logiquement  vous vous êtes maintenant approprié(e) toutes les notions théoriques relatives aux niveaux 1 et 2.. Elle est uniquement  consacrée à un accompagnement personnalisé dans la rédaction de vos DE.

08/12/22 Positionnement LC
13/12/22/ objectif CM

Pour ces deux séances  les points sur lesquels nous allons accompagner votre réflexion   sont 

  • Définition du triangle de positionnement
  • Choix et argumentation de l’élément moteur
  • Fixer l’objectif marketing
  • Argumenter le choix de l’objectif

Vous serez ainsi  en mesure de pouvoir rédiger vos DE 3.1,3.2 et 3.3 à la fin Pour vous aider vous pouvez consulter les questions et réponse déjà posées sur la page FB et consulter la page d’aide sur le site PFR


16/12/22 Mix: produit,prix LC

Pour cette séance les points sur lesquels nous allons accompagner votre réflexion sont:

  • Décrire le niveau tangible de votre produit
  • Proposer une marque
  • • Proposer un prix public
  • • Argumenter le prix

Vous serez ainsi en mesure de pouvoir rédiger vos DE 4.1 et 4.2 à la fin si vous avez validé tous ceux du niveau 3


5/01/2023 Mix
distribution, communication CM

Pour cette semaine les points sur lesquels nous allons accompagner votre réflexion sont:

  • Proposer un circuit de distribution
  • Argumenter ce choix de circuit
  • Calculer votre CA prévisionnel
  • • Argumenter les estimations du budget de communication
  • Estimer la répartition du budget de communication hors points de ventes / en points de ventes


10/01/23 : LC

13/01/23 : LC

Pour ces séances il n’y a pas  de cours nouveaux à préparer, logiquement  vous vous êtes maintenant approprié(e) toutes les notions théoriques relatif aux niveaux 3 et 4. Elle est uniquement  consacrée à un accompagnement personnalisé dans la rédaction de vos DE.

Finalisation deadline : 15 Janvier à minuit

Parcours avancé : RESSOURCE STRATEGIE MARKETING DANS UN ENVIRONNEMENT COMPLEXE

1 Fev LC et 1 Fev CM :

Identification des spécificités du marketing B to B et des activités de service

22 Fev CM : avoir choisi un groupe de travail et une entreprise PFR et caractériser les spécifités (B to B /services) de son activité

10 Mars LC : oraux évaluation formative par les pairs

22 Mars CM : oraux, évaluation sommative