Ouvrages sur la stratégie en marketing - PARCOURS FIL ROUGE : acquisition de compétences en marketing par le choix de son objet d'apprentissage et de son rythme d'évaluation.

Ouvrages portant sur des composantes de la stratégie marketing (S2)

KAPFERER Jean-Noël (2006). – La marque. La marque en question : réponses d’un spécialiste. – Paris : Dunod. – 218 pages

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KAPFERER Jean-Noël (2007). – Les marques, capital de l’entreprise : créer et développer des marques fortes. – 4^ème édition. – Paris : Editions d’Organisation, 575 pages.

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LEWI Georges, LACOEUILHE Jérôme (2012). – Branding management : la marque : de l’idée à l’action. 3^ème édition. Paris : Pearson Education, XVIII-549 pages.

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RIES Al, TROUT Jack (1987). – Le positionnement : la conquête de l’esprit. – . Montigny-le-Bretonneux : Mc Graw Hill, 215 pages. – (Management).

Titre absent bibliothèques de Bordeaux

PRLKEVIC Mirjana (2007) La stratégie de positionnement comme clé du succès . -Paris : L’Harmattan, 122 pages.

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Les ouvrages sur la communication ne sont pas conseillés en lecture appliquée

DUPONT Luc (2007). – Quel média choisir pour votre publicité. – Montréal : Transcontinental. – 299 pages.

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FAVIER Jean-Pascal (2005). – Le médiaplanning : choisir et utiliser les médias en publicité. – Paris : H&K. – 175 pages

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LENDREVIE Jacques, BAYNAST Arnaud de (2014). – Publicitor. – 8^ème édition. – Paris : Dalloz, IX-561 pages.

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