Parcours débutant : RESSOURCE MARKETING FONDAMENTAL
10/10/24 Présentation LC CM
15/10/24 Concept LC
Cette séance est consacrée à la validation de votre idée de PFR , à la présentation détaillée de la pédagogie et du contenu du site ainsi qu’à la découverte du concept marketing. Pour vérifier que vous vous êtes bien appropriés les notions, essayez de trouver des exemples dans l’actualité qui illustrent certains points de contenu.
17/10/24 Tendances CM
Cette séance est consacrée aux tendances de consommation et à leurs éventuelles correspondances avec votre idée (validée) de PFR Pour vérifier que vous vous en êtes bien approprié les notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent certains points de contenu. Pensez aussi aux influences de la crise sanitaire actuelle sur la consommation. Quelles sont-elles d’après vous ?
21/10/24 Marché CM
23/10/24 Marché CM
Ces deux séances sont consacrées à l’analyse du marché d’un point de vue marketing. Vous devrez appliquer les concepts clés à votre PFR (validé). Pour vérifier que votre appropriation des notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent certains points. Élargissez vos perspectives en raisonnant en terme de besoin satisfait et pas uniquement en terme de produit.
Si vous le souhaitez, vous pouvez envoyer votre DE sur le marché . N’oubliez pas de consulter la procédure.
24/10/24 Concurrence LC
06/11/24 Concurrence CM
Ces deux séances sont consacrées à l’analyse de l’univers concurrentiel. Vous devrez appliquer les concepts clés à votre PFR (validé). Pour vérifier que votre appropriation des notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent certains points. Vérifiez que vous envisagez la concurrence dans une optique de rivalité élargie.
Si vous le souhaitez, vous pouvez envoyer votre DE sur le champs concurrentiel. N’oubliez pas de consulter la procédure.
07/11/24 Environnement LC
Cette séance est consacrée à l’analyse de l’environnement. Vous devrez appliquer les concepts clés à votre PFR (validé). Pour vérifier votre appropriation des notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent des opportunités ou des menaces pour une entreprise de votre choix.
Si vous le souhaitez, et si les précédents DE sont validés vous pouvez maintenant finaliser la rédaction du DE 1.3.
14/11/24 : Comportement LC
20/11/24 Segmentation CM
21/11/24 : Segmentation LC
Ces deux séances sont consacrées à l’analyse du comportement du consommateur et à la segmentation du marché. Les vidéos sont assez longues et complexes, prévoyez du temps pour vous les approprier. Pour vérifier cela, essayez de repenser à un achat personnel qui vous a demandé réflexion et retrouvez les étapes de votre propre processus de décision d’achat ainsi que les attributs saillants qui ont guidé votre choix.
A la fin de cette semaine, si vous le souhaitez et si les DE du niveau 1 sont validés, vous pouvez maintenant finaliser la rédaction des DE sur le comportement et la segmentation et les proposer à la validation.
27/11/24 : CM Cible
Cette séance est consacrée au choix de la cible dans la suite logique de la constitution d’une segmentation du marché. Vous serez également en mesure de quantifier ce marché cible à l’issue de cette séance
28/11/24 : LC
02/12/24 : CM
Pour ces séances il n’y a pas de cours nouveaux à préparer, logiquement vous vous êtes maintenant approprié(e) toutes les notions théoriques relatives aux niveaux 1 et 2.. Elle est uniquement consacrée à un accompagnement personnalisé dans la rédaction de vos DE.
05/12/24 : Positionnement LC
10/12/24 : Objectif CM
Pour ces deux séances les points sur lesquels nous allons accompagner votre réflexion sont
- Définition du triangle de positionnement
- Choix et argumentation de l’élément moteur
- Fixer l’objectif marketing
- Argumenter le choix de l’objectif
Vous serez ainsi en mesure de pouvoir rédiger vos DE sur la cible, le positionnement et la fixation d’ubn objectif.
11/12/24 : Mix: produit,prix LC
Pour cette séance les points sur lesquels nous allons accompagner votre réflexion sont:
- Décrire le niveau tangible de votre produit
- Proposer une marque
- • Proposer un prix public
- • Argumenter le prix
Vous serez ainsi en mesure de pouvoir rédiger vos 4 derniers DE si vous avez validé tous ceux du niveau 3
17/12/2024 : Mix distribution, communication LC
Pour cette semaine les points sur lesquels nous allons accompagner votre réflexion sont:
- Proposer un circuit de distribution
- Argumenter ce choix de circuit
- Calculer votre CA prévisionnel
- • Argumenter les estimations du budget de communication
- Estimer la répartition du budget de communication hors points de ventes / en points de ventes
06/01/25 : CM
15/01/25 : LC
Pour ces séances il n’y a pas de cours nouveaux à préparer, logiquement vous vous êtes maintenant approprié(e) toutes les notions théoriques relatif aux niveaux 3 et 4. Elle est uniquement consacrée à un accompagnement personnalisé dans la rédaction de vos DE.
Finalisation deadline : 22 Janvier à minuit
Parcours avancé : RESSOURCE STRATÉGIE MARKETING DANS UN ENVIRONNEMENT COMPLEXE
29/01/25: LC : Identification des spécificités des activités de service
19/02/25: CM : Identification des spécificités des activités du marketing B to B
26/02/25 CM : Avoir choisi un groupe de travail et une entreprise PFR et caractériser les spécifités (B to B /services) de son activité
11/03/25 LC : oraux évaluation formative par les pairs
21/03/25 CM : oraux, évaluation sommative