- 1er décembre CM LC / Présentation
- 5 Décembre 9h – 12h CM / Concept tendances
Cette séance est consacrée à la validation de votre idée de PFR , à la présentation détaillée de la pédagogie et du contenu du site ainsi qu’à la découverte du concept marketing. Pour vérifier que vous vous êtes bien appropriés les notions, essayez de trouver des exemples dans l’actualité qui illustrent certains points de contenu.
Le second thème de cette séance concerne les tendances de consommation et à leurs éventuelles correspondances avec votre idée (validée) de PFR. Pour vérifier que vous vous en êtes bien appropriés les notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent certains points de contenu. Pensez aussi aux influences de la crise sanitaire actuelle sur la consommation. Quelles sont-elles d’après vous ?
- 7 décembre LC/ Marché
- Cette séance est consacrée à l’analyse du marché d’un point de vue marketing. Vous devrez appliquer les concepts clés à votre PFR (validé). Pour vérifier que votre appropriation des notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent certains points. Élargissez vos perspectives en raisonnant en terme de besoin satisfait et pas uniquement en terme de produit. Si vous le souhaitez, vous pouvez commencer à réfléchir à la rédaction du DE sur le marché (n°1.1). Attendez toutefois les séances suivantes pour le proposer à la validation.
- 13 janvier LC / Concurrence
- Cette semaine porte sur à l’analyse de l’univers concurrentiel. Vous devrez appliquer les concepts clés à votre PFR (validé). Pour vérifier que votre appropriation des notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent certains points. Vérifiez que vous envisagez la concurrence dans une optique de rivalité élargie. Si vous le souhaitez, vous pouvez maintenant finaliser la rédaction des DE 1.1 et 1.2 et les proposer à la validation.
- 19 janvier CM / Environnement
Vous devrez appliquer les concepts clés à votre PFR (validé). Pour vérifier votre appropriation des notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent des opportunités ou des menaces pour une entreprise de votre choix. Si vous le souhaitez, et si les précédents DE sont validés vous pouvez maintenant finaliser la rédaction du DE 1.3. et le proposer à la validation
- 20 janvier LC / Comportement
- 23 janvier LC / Comportement
Les deux séances de cette semaine sont consacrés à l’analyse du comportement du consommateur et à la segmentation du marché. Les vidéos sont assez longues et complexes, prévoyez du temps pour vous les approprier. Pour vérifier cela, essayez de repenser à un achat personnel qui vous a demandé réflexion et retrouvez les étapes de votre propre processus de décision d’achat ainsi que les attributs saillants qui ont guidé votre choix. Si vous le souhaitez, vous pouvez maintenant finaliser la rédaction des DE 2.1 et 2.2 et les proposer à la validation.
- 26 Janvier CM/ Finalisation
Il n’y a pas de thème à préparer pour cette séance, c’est la dernière au cours de laquelle vous pouvez faire valider vos DE niveaux 1 et 2. La deadline pour le parcours libre est le 29 janvier minuit.
- 3 Fevrier CM / Stratégie
Les points sur lesquels nous allons accompagner votre réflexion sont
- Argumenter le choix de la cible
- Quantifier le marché
- Fixer l’objectif marketing
- Argumenter le choix de l’objectif
- Définition du triangle de positionnement
- Choix et argumentation de l’élément moteur
Vous serez ainsi en mesure de pouvoir rédiger vos DE 3.1,3.2 et 3.3 à la fin Pour vous aider vous pouvez consulter les conseils en ligne sur le site PFR
- 28 avril LC / Mix
Pour cette séance les points sur lesquels nous allons accompagner votre réflexion sont:
- Décrire le niveau tangible de votre produit
- Proposer une marque
- • Proposer un prix public
- • Argumenter le prix
- Proposer un circuit de distribution
- Argumenter ce choix de circuit
- Calculer votre CA prévisionnel
- • Argumenter les estimations du budget de communication
- Estimer la répartition du budget de communication hors points de ventes / en points de ventes
Vous serez ainsi en mesure de pouvoir rédiger vos DE du niveau 4 à la fin si vous avez validé tous ceux du niveau 3 pour les soumettre à la validation
15mai CM / Finalisation
Il n’y a pas de thème à préparer pour cette séance, c’est la dernière au cours de laquelle vous pouvez faire valider vos DE niveaux 3 et 4. La deadline pour le parcours libre est le minuit.