23/9 à 11h, présentation du principe du cours CM LC
le 8 oct 14 16h concepts/tendances/marché LC
Cette séance est consacrée à la validation de votre idée de PFR , à la présentation détaillée de la pédagogie et du contenu du site ainsi qu’à la découverte du concept marketing. Pour vérifier que vous vous êtes bien appropriés les notions, essayez de trouver des exemples dans l’actualité qui illustrent certains points de contenu.
Le second thème de cette séance concerne les tendances de consommation et à leurs éventuelles correspondances avec votre idée (validée) de PFR Pour vérifier que vous vous en êtes bien approprié les notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent certains points de contenu. Pensez aussi aux influences de la crise sanitaire actuelle sur la consommation. Quelles sont-elles d’après vous ?
Enfin, le troisième point porte sur l’analyse du marché d’un point de vue marketing. Vous devrez appliquer les concepts clés à votre PFR (validé). Pour vérifier que votre appropriation des notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent certains points. Élargissez vos perspectives en raisonnant en terme de besoin satisfait et pas uniquement en terme de produit. Si vous le souhaitez, vous pouvez commencer à réfléchir à la rédaction du DE sur le marché (n°1.1). Attendez toutefois les séances suivantes pour le proposer à la validation.
12 nov de 8H à 10H concurrence environnement CM
- Cette semaine porte sur à l’analyse de l’univers concurrentiel. Vous devrez appliquer les concepts clés à votre PFR (validé). Pour vérifier que votre appropriation des notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent certains points. Vérifiez que vous envisagez la concurrence dans une optique de rivalité élargie. Si vous le souhaitez, vous pouvez maintenant finaliser la rédaction des DE 1.1 et 1.2 et les proposer à la validation.
- Vous devrez appliquer les concepts clés à votre PFR (validé)au thème de l’environnement. Pour vérifier votre appropriation des notions, essayez de trouver des exemples de l’actualité qui en illustrent des opportunités ou des menaces pour une entreprise de votre choix. Si vous le souhaitez, et si les précédents DE sont validés vous pouvez maintenant finaliser la rédaction du DE 1.3.
18/11 8 10 h comportement segmentation LC
La séance porte sur l’analyse du comportement du consommateur et la segmentation du marché. Les vidéos sont assez longues et complexes, prévoyez du temps pour vous les approprier. Pour vérifier cela, essayez de repenser à un achat personnel qui vous a demandé réflexion et retrouvez les étapes de votre propre processus de décision d’achat ainsi que les attributs saillants qui ont guidé votre choix.
A la fin de cette semaine, si vous le souhaitez et si les DE du niveau 1 sont validés, vous pouvez maintenant finaliser la rédaction des DE 2.1 et 2.2 et les proposer à la validation.
26/11 8h à 10h préparation CM
l n’y a pas de thème à préparer cette semaine. La séance est consacrée à la finalisation des DE niveaux 1 & 2 qui devront être
remis avant 2/1 MINUIT PAR MAIL méthodepfr@u-bordeaux.fr
10/01 8 à 10 h debrief arbre segmentation ciblage objectif CM
Les points sur lesquels nous allons accompagner votre réflexion sont
- Argumenter le choix de la cible
- Quantifier le marché
- Fixer l’objectif marketing
- Argumenter le choix de l’objectif
- Définition du triangle de positionnement
- Choix et argumentation de l’élément moteur
Vous serez ainsi en mesure de pouvoir rédiger vos DE 3.1,3.2 et 3.3 à la fin Pour vous aider vous pouvez consulter les questions et réponse déjà posées sur la page FB et consulter la page d’aide sur le site PFR
14/01/2021 8 à 10h mix LC
Pour cette séance les points sur lesquels nous allons accompagner votre réflexion sont:
- Décrire le niveau tangible de votre produit
- Proposer une marque
- • Proposer un prix public
- • Argumenter le prix
Vous serez ainsi en mesure de pouvoir rédiger vos DE 4.1 et 4.2 à la fin si vous avez validé tous ceux du niveau 3
21/01/2021 8 à 10h mix CM
Pour cette séance les points sur lesquels nous allons accompagner votre réflexion sont:
- Proposer un circuit de distribution
- Argumenter ce choix de circuit
- Calculer votre CA prévisionnel
- • Argumenter les estimations du budget de communication
- Estimer la répartition du budget de communication hors points de ventes / en points de ventes
- Vous serez ainsi en mesure de pouvoir rédiger vos DE 4.3 et 4.4 à la fin si vous avez validé tous ceux du niveau 3
28 /01/ 8 à 10h préparation LC
Pour cette séance il n’y a pas de cours nouveaux à préparer, logiquement vous vous êtes maintenant approprié(e) toutes les notions théoriques relatif aux niveaux 3 et 4. Elle est uniquement consacrée à un accompagnement personnalisé dans la rédaction de vos DE.
3/02/2021 Pitch en lien avec GRP CM-LC